Segmentação de Mercado

Morley, Malcolm (Autor) - Malcolm Morley é especialista em gestão estratégica e governança corporativa, com sólida experiência como presidente de Conselhos de Administração e Comitês de Auditoria e Riscos em organizações de grande porte. Ex-diretor executivo nos setores público e privado, atuou como consultor internacional, desenvolvendo estratégias de crescimento e transformação em diversos mercados. No meio acadêmico, lecionou em programas de MBA, publicou mais de 250 artigos e é autor de obras reconhecidas sobre mercados e estratégia. Como Professor Visitante na Anglia Ruskin University, contribuiu para a difusão de conhecimento em instituições como o Banco Mundial. Em 2016, foi agraciado com o título de Oficial da Ordem do Império Britânico (OBE) em reconhecimento às suas contribuições profissionais.; Gil, Luis Reyes (Tradutor)

Segmentação de Mercado, de Malcolm Morley, parte da premissa de que um mercado só existe quando compradores dispostos e capazes de adquirir produtos encontram vendedores dispostos e capazes de oferecê-los, ressaltando que qualquer ação de marketing deve se apoiar nesse entendimento fundamental.

Ao longo de dezesseis capítulos, o autor conduz o leitor por uma jornada prática de avaliação da atratividade de mercados, mostrando como analisar volume, margem, barreiras de entrada e fatores de risco antes de definir onde competir.

Em seguida, Morley aprofunda-se em técnicas de segmentação, combinando critérios demográficos, geográficos e psicográficos para identificar submercados com maior potencial de retorno, e ensina a construir cenários de demanda e competição para embasar decisões em ambientes cada dia mais voláteis.

A obra também explora o posicionamento de produtos no contínuo custo-benefício, sugerindo estratégias de diferenciação ou liderança de custo conforme o perfil de cada segmento.

Casos reais de grandes marcas globais ilustram os conceitos, enquanto tabelas e checklists transformam teoria em ferramentas práticas para você aplicar no dia a dia. Por fim, o autor reforça que aprender sobre a segmentação de mercados é um processo contínuo de formulação e revisão de hipóteses, e que o verdadeiro diferencial competitivo reside na capacidade de adaptar-se e inovar com base em evidências de mercado.

Segmentação de Mercado é leitura imperdível para profissionais e estudiosos das áreas de estratégia, marketing e vendas.

Preço: R$ 98,90

Editora: Autêntica Business

Capa brochura, 352 páginas.

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